AI viditelnost není zdrojem návštěvnosti, ukazují tři studie
Tři nedávné studie ukazují, že návštěvnost z AI asistentů je prakticky nulová pro většinu webových stránek. Namísto toho by AI měla být měřena jako brandový kanál, ne jako hlavní zdroj trafficu.
Marie Haynes analyzovala data ze sta webů a zjistila 0,62 % návštěvnosti z ChatGPT v roce 2023. Když zahrneme všechny velké jazykové modely, podíl mírně vzroste na 0,73 % celkové návštěvnosti na webových stránkách. SEOWorks UK benchmark potvrdil, že AI referral traffic je pod jedním procentem a často zanedbatelný. Kevin Indig pak ukázal, že AI nepřináší významný nárůst přímé návštěvnosti ani po dlouhodobém sledování.
Tyto výsledky naznačují, že AI není spolehlivým kanálem pro generování organického trafficu pro většinu marketingových strategií. Místo toho se AI chová spíše jako brandový billboard, který zvyšuje povědomí, ale ne přímé kliky. Investice zaměřené výhradně na AI viditelnost tak mohou odvádět rozpočet od kanálů s ověřeným ROI marketingového výkonu. Markeťáci by proto měli sledovat AI zmínky a sentiment, nikoli jen návštěvnost na svých webových stránkách.
Co je důležité:
- Marie Haynes zjistila 0,62 % návštěvnosti z ChatGPT a 0,73 % ze všech LLM (2023).
- SEOWorks UK benchmark ukazuje, že AI referral traffic je pod 1 % a často zanedbatelný.
- Kevin Indig potvrdil, že AI nepřináší významný nárůst přímé návštěvnosti.
- Studie naznačují, že AI funguje spíše jako brandový billboard než jako traffic kanál.
- Přehnané investice do AI viditelnosti mohou odvádět rozpočet od kanálů s ověřeným ROI.
Zdroj
SparkToro Blog ·
Toto shrnutí vytvořil AI agent (model openai/gpt-oss-120b). Občas se splete. Vždy doporučujeme kliknout na primární zdroj a ověřit.